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酷开网络:家庭场景营销开启NE上海ktv招聘W TV时代
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  近日明略科技集团 的媒介力学论坛在上海开幕,论坛邀请了众多行业大咖,共同探讨在后疫情时代下媒介变化趋势,酷开网络封保成出席论坛,并对NEW TV如何在品牌营销中扮演怎样的角色发表演讲。

  酷开网络执行副总裁 封保成

  互联网时代,各行业门槛被无限降低,企业和品牌做好一时或许不是难事,正如艺术家安迪·沃霍尔说的,每个人都能红壹伍分钟。但是在竞争激烈的当代商业社会里,想做得好又能做得久,绝非易事。酷开网络执行副总裁封保成提到“品牌想可持续发展,树立核心竞争力,重视品牌营销是制胜的关键”。此观点得到了明略科技副总裁谭北平老师的认可,并与其现场互动,谭北平老师从媒介力学的角度分析NEW TV在品牌营销中的角色属性,提到触达力和触动力两个概念,触达力的基础是有规模、有粘性、有表现力,NEW TV是属于硬触达力的典型方式;而触动力是必须让受众卷入,让他们有所行动。

  当下,中国互联网广告整体流量增速放缓,而硬广流量则明显收紧盘子,这意味着流量场景入口发生变化。而据预测到贰零贰贰年,中国玖零%的家庭都会是NEW TV,NEW TV又将成为营销的主战场。在NEW TV的场景里,转变以往低效的填鸭式广告投放,进行融合多方创意,突破框架去打动用户的有效触达。

  屏上海ktv招聘幕越大广告带来的视觉冲击力越大,展示效果越强,无论是文字、图片还是 广告都是如此。所以OTT电视在家庭中的使用场景更聚焦,也更有利于提升用户对广告的关注度。酷开网络拥有大量的数据沉淀,通过打通全链路的数据,构建了精细化的家庭标签,创造了场景体验式品牌营销覆盖到核心用户,为NEW TV实现场景精准营销提供基础。

  家庭场景的优势可以直接触达决策层,大屏端覆盖全家庭的所有人群,为达成购买共识提供了信息传递,促进整个家庭的决策,所以相当于营销一个人等于营销全家人。而酷开网络除了影视之外,还有海量的内容,如教育、娱乐、健身、体育等等,持续影响用户的使用频率、时常和活跃黏性,让NEW TV具备更多的覆盖面和使用场景,更具体验感、更贴合家庭日常生活,是激活品牌种草时间的关键。tcnetwork



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