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发力数字化营销 石家庄会所招聘长安马自达要触及Z世代
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  “中国车市未来的消费趋势一定是朝着个性化、特色化的方向发展。此前的汽车消费心理是‘从众式’的,人们喜欢买大家都买的产品。随着年轻消费群体逐渐成为汽车消费的主力,国内消费者的汽车消费心态也随之成熟,越来越多的人一定会选择适合自己个性化需求的独特的产品。”长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦如是说。

  根据J.D.Power咨询公司的调查报告,石家庄会所招聘目前捌零后、玖零后已经成为车市消费的中流砥柱。与传统的购车群体相比,他们更注重汽车的个性化以及智能科技配置,如何满足更细分的市场需求成为不少品牌关注的重点。

  对于一直以“小众”形象著称的马自达品牌来说,个性化消费的崛起无疑带来了全新的市场机遇。如何通过营销的手段触达Z时代消费者,并成功“种草”,成为马自达在中国发展的关键。

  在近日举办的第壹陆届北京国际汽车展览会上,长安马自达携次世代MAZDA叁昂克赛拉、MAZDA CX-叁零、贰零贰零款MAZDA CX-伍亮相E壹馆壹零壹展台。搭载全球首款汽油压燃发动机——「e-创驰蓝天 X发动机」的全新世代车型同步亮相展台,带来中国市场上市后首秀。

  值得一提的是,在接受 采访时,吴旭曦透露,从产品到营销,长安马自达正结合年轻客户的需求点,更好地进行推广。

  “例如,最近的e-创驰蓝天X发动机上市 会上,从主持人到所有的节目的表演,以及最重要的价格 环节,全部由我们的粉丝完成。所以,我们更多的是在强调和客户之间的沟通,通过这种方式可以让客户更多的了解我们的产品,喜欢我们的产品。”吴旭曦表示。

  突如其来的新冠肺炎疫情让不少汽车企业的线下营销渠道“停摆”,数字化营销成为主流。吴旭曦表示,长安马自达正在搭建直达用户的数字化的平台,从而强化双向沟通,更好传递产品价值。

  “当下几乎所有的车企都将营销从线下转移到了线上,通过直播和粉丝、用户交流,展示车型卖点;社交 、直播平台的大流量,能够为我们带来更多的曝光,我们也可以从中了解网友们的兴趣。我认为这是一个良性的、轻松的品牌和消费者之间的对话通道。”吴旭曦说。(中青报·中青网 程鸿鹤)



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